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百年前引人注目的雪花膏包裝

發布時間:2015-09-28 14:03:26 作者:蘇雨生 文章來源:歐泉美業 瀏覽量:
摘要:據化妝品史料介紹:“雙妹”牌雪花膏是我國第一代機制化妝產品。它于19世紀末,由香港廣生行有限公司生產。早期,該公司為擴大生產規模,還在上海設廠,專門生產“雙妹”牌雪花膏、花露水和爽身粉等市場上熱銷的傳統

雙妹雪花膏

   百年前引人注目的雪花膏包裝

  
  首先為本文標題作一說明,這里所指的百年前雪花膏包裝是指“雙妹”牌。
  
  據化妝品史料介紹:“雙妹”牌雪花膏是我國01代機制化妝產品。它于19世紀末,由香港廣生行有限公司生產。早期,該公司為擴大生產規模,還在上海設廠,專門生產“雙妹”牌雪花膏、花露水和爽身粉等市場上熱銷的傳統化妝產品。由于“雙妹”牌雪花膏等產品長期以來,品質精良,品種齊全,包裝精美,曾風行全國城鄉幾十年,并成為名副其實的老牌化妝品。而早期“雙妹”牌雪花膏等產品包裝,因其設計獨特,也一直為人們所津津樂道。廣生行有限公司由我國近代著名工商業者、旅美華僑、廣東番禺人梁楠先生創辦于清光緒22年(1896年)。20世紀初,廣生行生產的“雙妹”牌雪花膏等,由于迎合了廣大消費者愛用國貨商品的心理,而風行一時。在“雙妹”雪花膏出名后,廣生行向政府有關部門,呈請登記注冊了“雙妹”牌商標。
  
  另外,當時廣生行還向英國、日本、印尼、新加坡、馬來西亞等國,呈請“雙妹”牌商標在這些國家進行登記注冊。清光緒29年(1903年),廣生行為了擴大產品銷售規模,在常年銷售雪花膏等化妝品較多的沿海大城市廣州、上海等地設立分銷行,專柜出售“雙妹”牌各類化妝品。當時,兩分行都取得非常不錯的銷售業績。
  
  清光緒30年(1904年),為紀念法國轉讓路易斯安娜州北部給美國100周年,美國政府決定在路易斯安娜州首府圣路易斯,舉辦世界博覽會。清末政府首次以官方名義組團參加這屆世博會。當時,因生產優質“雙妹”牌雪花膏等化妝品而聞名的廣生行,也被清末政府有關部門邀請作為參加世博會的企業之一。在這屆圣路易斯世界博覽會上,廣生行生產的“雙妹”牌雪花膏等化妝品,還一舉榮獲世博會大獎。
雙妹
  
  清宣統元年(1909年),廣生行業主馮福田聯合好友梁應權、林壽庭等人,共同出資20萬銀元,將廣生行進行改組,并更名為“香港廣生行股份有限公司”。之后,廣生行公司為了降低產品運輸成本,同時也為了進一步擴大生產規模,公司決定將今后主要生產經營活動,由香港轉向內地市場。當時,公司經過多年市場調研,選定內地交通方便,化妝品銷售較為集中,且有一定發展前途的大城市上海,作為今后公司生產銷售的基地。
  
  清宣統2年(1910年),廣生行公司投入巨資,在上海塘山路(今唐山路)創辦大型現代化化妝品生產廠,主要生產“雙妹”牌雪花膏、花露水、生發油和爽身粉等市場上熱銷的傳統名牌化妝品。同年,廣生行公司在上海南京路(今南京東路)475號,隆重舉辦為期3天的大型減價酬賓活動,及時推出“雙妹”牌新款雪花膏等產品。另外,廣生行公司還在上海最有影響的《申報》,連續大做“雙妹”牌雪花膏等化妝品廣告。在當時人們的記憶中,也留下深刻的印象。還有他們在上海鬧市中心馬路,主要高樓大廈和水陸車站、碼頭等人員來往集中地區,制作“雙妹”牌雪花膏大型廣告牌,以此擴大“雙妹”牌產品的社會影響。
雪花膏
  
  1915年,廣生行公司參加農商部舉辦的全國商品展銷會。那時,“雙妹”牌雪花膏等作為生活用品,以它過硬的產品質量和新穎、獨特的產品包裝,而榮獲展銷會特等獎。另外,廣生行公司的“雙妹”牌雪花膏還得到當時北洋政府大總統黎元洪的親筆題詞:“盡態極妍,材美工巧”。為此,“雙妹”牌雪花膏等一時間,聲名大震。同年,美國政府為紀念巴拿馬運河通航,而在舊金山舉辦萬國博覽會。公司也應邀遠赴美國參加巴拿馬萬國博覽會。在這次博覽會上,“雙妹”牌雪花膏等產品,獲得世界博覽會大獎。1926年,廣生行有限公司的“雙妹”牌雪花膏等,又在美國費城世博會上,獲得“化妝衛生用品”類產品的金質獎章。還有當時由廣生行公司上海地區生產的“雙妹”牌雪花膏等化妝品,在經英國皇家日用化學品專家布朗氏及專門檢驗機構認可,證實不僅為合格衛生的化妝品,且如花露水等能留香12天之久。由此而來,廣生行“雙妹”牌產品的名聲和信譽,在國外也是與日俱增。20世紀20年代初,已是聲名卓著的“雙妹”牌雪花膏、花露水等,正因為產品精良,種類齊全,包裝新穎,宣傳得當,而家喻戶曉,并成為那個時代最時興的化妝用品。
  
  這里從早年設計的“雙妹”牌雪花膏、宮粉和爽身粉等產品外包裝看:無論是“雙妹”牌商標名稱,還是“雙妹”牌包裝圖樣,其設計均可稱之為獨具匠心,別具一格。從廣生行公司早期注冊使用的“雙妹”牌商標名稱看:它與所生產的化妝品非常貼切。因為“雙妹”的“妹”字,與“美麗”的“美”字諧音,“雙妹”即“雙美”。所謂“雙美”就是說使用了“雙妹”牌化妝品后,能使廣大婦女們“謂色美、香亦美”。還有一個“妹”字,通常一般是指少女,而“少女”兩字合并,又組成一個“妙”字,雙“妙”并列,便能使用“雙妹”牌化妝品,頓生親切與美感。再從“雙妹”牌雪花膏等包裝圖樣看:兩位青春少女,體態優美、神情莊重。兩人身穿旗袍,微微而笑。還有她們手挽著手,一前一后。一位穿紅,一位著綠。一人手持鮮艷花卉,一位手拿花露香水,令人頓感美妙之處。
  
  另外,從早期各種廣生行公司上海地區生產的“雙妹”牌化妝品包裝實物看,其設計精美,色彩艷麗。如“雙妹”嚜(牌)雪花膏,制作精致,就如一件工藝品。從鋁制盒蓋上看,有壓制的“雙妹”牌商標圖樣和“雙妹老牌”四個漢字。瓶底也有“雙妹”牌商標圖樣和英文“TRADE  MARK”。另外,在白色玻璃瓶側面,貼有“雙妹”嚜商標圖樣,左右兩邊印有雪花膏的特性、功能和詳細使用說明等,為消費者提供方便。再如“雙妹”牌宮粉,盒蓋上方設計五彩繽紛。兩朵大紅牡丹顯得莊重典雅,其周圍還有白色、紫色和綠色等花卉與其爭相吐艷。圓紙盒側面設計同樣美觀大方,橢圓形的“雙妹”牌商標圖樣,非常醒目。

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